Audi se confruntă cu numeroase provocări în încercarea de a readuce brandul Volkswagen Group la nivelul tehnologic al rivalilor BMW și Mercedes-Benz, precum și al noilor concurenți din China. CEO-ul Audi, Gernot Dollner, a vorbit despre produsele viitoare ale Audi, trecerea la vehicule electrice și eliminarea treptată a motoarelor cu ardere internă într-un interviu acordat publicației Automobilwoche, o publicație soră a Automotive News Europe.